如今的搜索引擎数量较多，但比较典型的就是国内的百度和国外的谷歌，他们主要占据了国内和海外的主要搜索引擎市场，但是其二者也有很多不同点。我们今天就来仔细分析一下。

百度与谷歌搜索结果显示格式差异

1. 搜索结果页面

早期Googel和百度都是在右侧显示最多8个广告，后来改为左侧顶部3~5个，底部3个。现在百度搜索结果页面左侧底部还有3个广告位，偶尔右侧顶部也会显示广告。而Google则完全取消了右侧广告位，改为顶部最多4个广告位，底部最多3个广告位，且Google在自然搜索结果之间不会穿插广告。

2. 搜索结果列表差异

百度的搜索结果为第一行是页面标题，取自Title Tag。第二行，第三行是页面说明，取自Description Tag，查询词会红色高亮显示。第四行为网址和一些附加信息。Google则是网址显示在第一行，查询词会在meta description中加粗显示。

3. 图文展现

2013年年底开始，百度越来越多地使用图文展现格式，在说明文字左侧放上一张图片。Google也逐渐在beta版中出现图文展现的形式，配图会出现在广告的右边。

4. 整合搜索结果

2007年百度推出整合搜索，将垂直搜索内容直接混合显示在网页搜索结果页面上。

5. 全站链接Sitelinks

全站链接是Google在2006年首先开始使用，出了搜索结果列表，还显示3行2列6个内页链接。

百度2009年开始显示全站链接。

6. 框计算和OneBox

搜索引擎可能直接在搜索结果页面上显示相关信息和答案，首次出现在Google称为OneBox, 百度称为框计算。（天气，计算器，汇率计算，翻译工具。）

7. 知识搜索和知识图谱

Google的搜索结果右侧显示，但大部分情况下摘自维基百科，品牌要想显示知识图谱，就必须有维基词条，百度则不需要。

Google和百度SEO优化有什么不同？

二者的优化都是针对搜索引擎的优化，原理相同，方法也相同。不同点只存在于一些细节之中。从长远来看，搜索引擎的未来趋势是越来越相似的，SEO人员应该更多地考虑搜索引擎的相似之处。

1. 收录难易程度

在收录方面，Google很容易收录新网站和新页面，一两个质量不必很高的外部链接，就能让新网站被收录。网站上有转载内容影响也不大。不过，Google虽然收录门槛很低，但想获得好的排名比较难。百度正相反，很多新网站要被百度收录是个难题，有时需要比较长的考核期。而一旦被收录，就比较容易获得排名和流量。网站刚开始时的原创性对百度来说比较重要。

2. 首页优势

百度有比较大的首页优势，而Google 对所有页面一视同仁，不管是首页还是内页在搜索结果页面上，Google较多返回网站内页，哪怕是热门词在第一页的结果中也存在大量内页。而竞争程度高的词要想在百度上获得较好的排名，经常需要靠首页。这就可能影响网站架构及关键词在网站上的分布处理。子域名基本被当作独立网站，在百度排名中使用子域名有更多机会，因此也会影响子域名的使用。

3. 外链与页面因素

Google对外部链接很重视，对页面元素则没有那么敏感。我们经常可以看到在搜索结果第一页的页面上，有的关键词出现了一次，有的关键词出现了十次。Google对于关键词在页面上的出现次数、位置，看不出明显的、有规律的偏好。而查看排在前几十位的页面的外部链接，就能看出比较一致的趋势，排在前面的通常比排在后面的外部链接质量高，数量也多。

百度对外部链接的依赖性比较小，甚至很可能大部分低质量链接都被百度忽略了。百度对页面本身的相关性却比较敏感。这种敏感既体现在，关键词出现在正确的地方有助于排名，也体现在关键词显得堆积时更容易引来惩罚。相比之下，Google既不会因为关键词出现次数多而给予好的排名，也不会因为关键词出现次数多而给予惩罚。

4. 信任度

百度对网站权重和信任度的重视远高于Google。老站、大站、有历史排名的网站发布一些低质量内容，或者转载、抄袭别人的文章，依然可以轻易获得排名和流量。新站、小站，即使辛辛苦苦原创高质量内容，往往也得不到排名，而且不一定是百度没能判断出谁是原创，而是因为百度认为老站、大站的用户体验更好。Google也重视权重，但新站、小站基本上有平等的机会，只要内容质量高，无名小站排名超过名站的比比皆是。

5. 排名稳定性

百度排名经常有大起大落。我接触的一些网站常常在优化后的某一个特定时间，很多关键词排名同时上升，流量也突然增长。而Google对网站的排名处理总是渐进式的，在几个月的时间内平稳增长，很少在一个时间点上有爆发式增长。对网站的惩罚同样如此，百度排名可能在一夜之间全部消失，Google则较少出现这种情况，除非严重作弊被人工惩罚。

6. 网站更新

百度对网站更新比较看重，持续有规律地增加内容往往可以有效地提高在百度的排名。Google对内容更新没有百度那么敏感。当然持续有新内容肯定是件好事，但很多网站几年没有任何更新，排名也不会下降很多。当然也有例外，有时效特点的网站，比如博客和新闻网站，Google 也要求其持续更新。

7. 对JavaScript的支持

Google 会读取、解析、执行JavaScript 和CSS 文件，渲染出和用户看到的一样的页面内容及布局，所以英文网站不要用robots 文件禁止Google 蜘蛛抓取 JavaScript 和 CSS文件，这会妨碍 Google 理解页面完整内容。百度只会解析并执行非常有限的JavaScript脚本，所以中文网站切忌用JavaScript 生成导航链接、用JavaScript 调用可见内容等依赖 JavaScript的功能。