FONDOF德国方弗书包品牌

客户背景

所属行业:箱包
服务类型:内容营销、数字广告
营销背景:国外品牌打开中国市场,提升品牌声量,急需吸引目标用户关注并完成转化
营销目标:品牌曝光+引流转化

策略与创意

线上助推:利用网络媒介影响力,扩大品牌转播范围,普及受众对品牌的认知度。
用户触达:结合中高端用户触网习惯,利用与之特征高度符合的媒介,深度精准覆盖受众群体。
信任通道:利用媒介传播建立与受众的沟通互动,把握受众习惯和需求,打造优越的用户体验路径,形成受众口碑传播,打造闭环营销,实现品效联动。

执行过程

短视频营销(抖音、快手、微博、微信视频号):整合渠道资源,根据不同平台玩法为企业制定全域视频的营销方案,同时拥有强大的红人资源库和直播、短视频支撑团队,陪伴受众建立起自己的视频营销护城河。
小红书营销:初期运营品牌官方账号,提高账号活跃度,与国外头部KOL合作,实现企业在小红书平台多层次、多样化的信息展现,推动小红书平台,不同层级用户关注,再通过评论区@品牌账号,让受众认知企业品牌和产品,成功为品牌方盘活私域流量

营销效果

品牌知名度提升明显,实现品牌与受众多阵地沟通,天猫平台暑期档仅一个半月时间直播带货GMV高达200w+,抖音平台GMV高达150w+。
品牌忠诚度有效体现,使得自然用户多平台主动种草:
累计在抖音平台短视频曝光量高达1亿+,点赞量35w+;
快手平台短视频曝光量高达375w+,点赞量8.7w+;
小红书平台短视频曝光高达114w+,点赞量1.7w+;
微信视频号短视频曝光高达45w+,点赞量0.4w+;
微博平台短视频曝光量15w+,点赞量0.2w+。