Google 广告付费搜索 (SEM)账户结构搭建入门 part1

2022-03-24 14:38

Google 广告付费搜索 (SEM)账户结构

当你的老板分配给你的任务是建立你公司的谷歌广告(原名谷歌Adwords)账户时,你可能会没有头绪并且无从下手。 但是放轻松,建立一个谷歌广告账户结构并不像它看起来那样困难。

不可否认的是,谷歌广告界面有时可能有点复杂并且结构跟我们熟知的百度推广广告账户不太相同,但这个入门指南将解决你的所有疑问并且引导你创建一个结构良好的谷歌营销帐户。 另外,需要记住的是,你建立的广告账户结构并不是固定的,可能会随着时间的推移而不断变化和发展。

为什么需要优化谷歌广告账户结构 (Account Structure)?

首先,我们需要先了解账户结构到底是什么意思,为什么它如此重要?   

简单地说,你的谷歌广告账户的结构决定了你的广告被触发的方式,以及你想要投放的时间和地点。 没有一个结构良好的账户,后续的优化工作就很会变得很难掌控,变得事倍功半,甚至完全不透明。

拥有一个结构良好的谷歌搜索广告账户有以下作用

  • 确保触发广告的搜索是你的目标受众。   

  • 质量分数(Quality Score)会提高。质量得分是一种诊断工具,旨在让您了解与其他广告客户相比,自己的广告质量如何。 质量得分采用1-10 的等级表示,在关键字一级使用。 质量得分较高,意味着您的广告和着陆页对搜索您关键字的用户来说更具有相关性和实用性(与其他广告客户相比)。 您可以使用质量得分诊断工具来确定哪些要素可能有助于您改进广告、着陆页或关键字选择。质量分数越高,就可以以一个较低的价格打败你的竞争对手。质量分数本质上是广告和落地页的相关性,落地页的内容是否原创和权威,以及谷歌是否认为你可以解决搜索者的问题。

  • 保持你的组织性和优化能力。 如果你的账户一团糟,那么你很可能会迷失在混乱中,你的结果会直线下降(或永远不会到达),优化得到更好的结果将是不可能的。 所以,在组织你的账户时,要记住要有条有理。   

谷歌广告账户结构的6个关键组成元素

广告系列(Campaigns)

如何构建谷歌广告系列,简而言之,除非你的账户非常大,否则你通常只会有一些围绕特定主题的广告系列。 每个广告系列将包含数个广告组,广告组中会有数个关键字,并且可以通过关键字直接到达落地页。通常情况下,我们建议根据你想如何分配营销预算来设置广告系列,因为你是在广告系列层面上制定预算的。   

广告组(Ad groups) :在每个广告系列中,你将创建相关的广告组,广告组是更加具体的内容。 在一个广告系列中,没有特定的广告组数量,但通常情况下,最好不要太多,因为这将在众多广告组、关键字、广告和落地页中增加你的消费,从而影响结果。 广告组包含关键词(建议不超过10-20个),这些关键词会触发你的广告(每个广告组2-3个),然后直接进入相关的落地页。   

关键词(Keywords):每个广告组都有更加细节的关键词,而如何对关键词设置广告的触发方式就非常重要。当某人在谷歌中输入搜索框时,该动作被称为“搜索查询”,然后与关键字匹配,然后触发广告。 每个关键字都可以设置一个最大点击单价,而匹配类型和质量分数都与他息息相关。由此可见,细致的关键词调研,对匹配类型的深刻理解,并花时间细化和优化你的关键字策略是至关重要的。   



否定关键词(Negative Keywords):这非常容易被广告主忽视,但它们对于建立和发展网站是至关重要的,可以避免在不相关的搜索上花钱。 特别是如果你使用广泛匹配的关键词匹配方式,你极有可能将在一些完全不相关的搜索查询相匹配的关键词和广告。这就需要您建立否定关键词列表,及时查看您的搜索词报告

广告文本(Ad Text):这是当你的广告被触发时出现的实际文本。 每个广告组应该有2-3个广告,每个广告组指向相同的落地页。 为了让你的广告获得展现资格,你必须遵循Adwords的指导方针。你可以建立A/B测试来测试你的广告,并真正突出你的产品的优势,选择效果显著的广告继续投放,这有助于你再在搜索结果中获得更高的排名。   

落地页(Landing Pages):落地页是指每个广告引导搜索者点击后到达的目的页面,这个页面可以是你网站上的一个提供或号召行动的页面,也可以是首页或者产品详情页。登录页面的选择要确保每个广告都指向一个非常相关的页面,该落地页需要不仅仅包括广告中的关键词,还需要包括广告描述的文本内容。落地页的相关性和优化是完成一个转化的关键。如果你不确定你的登陆页面建得有多好,可以使用WordStream登陆页面评分器。   

本篇内容主要介绍了Google账户的基本构成,下一章我们将会继续介绍如何构建Google账户的结构


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